事件营销推广软文策划案例：如何用软文提升品牌知名度

事件营销推广软文策划案例:如何用软文提升品牌知名度?

所谓事件营销,就是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强,在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果,为企业节约大量的宣传成本等特点,近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。

事件营销的具体操作方法:

企业可以以小博大,创造属于自己的事件,比如新闻、制造事件、打造热点等等。

事件营销具有范围广、操作简单、成本低等特点。

有些事件营销能让受众在闲暇时自动的刷屏,不管有没有看,都会形成刷屏效果,所以事件营销就是看中了这种低成本的、高传播的特点。

事件营销的经典案例:

星巴克猫爪杯事件:

2017年7月26日,星巴克正式推出春季版“2019星巴克樱花杯”,火了“樱花杯”系列里的“猫爪杯”系列,同时也是“2019星巴克樱花杯”最引人瞩目的一个单品。

猫爪杯售罄之后,引发了“可不可以用杯子来打乱其他杯子的分类?”、“可不可以这样炒?”、“可不可以这样喝?”等一系列问题,一时间,“草泥马杯”话题就受到了不小的讨论,加上“猫爪杯”背后的社交传播。

其实,草泥马杯应该也是通过测试出来的杯型,属于比较小众的产品,没有太大市场竞争力。但星巴克通过“碰瓷”星巴克,利用“营销”打破次元壁,获得关注,这就是事件营销的魅力。

什么是事件营销?事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而对企业或产品产生良好的印象。

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