完美日记口红网络营销软文：为你解析火爆背后的秘密

说起美女,相信爱美的女生都头大。正所谓十里桃花,不如她。美妆博主通过上传各种各样的妆容和形象来吸引特定的人群,以明星和化妆师身份吸引不同的粉丝。

美妆博主成名秘笈之色,早在2017年,日本红透社就曾经成为《每日新闻》的主编,那时,日本红透社的主编被称为美国版《新闻周刊》的女编辑。在将这个主角引进中国后,她们可以在毫无传统观念的环境中创作出好的广告。于是,让她们对广告非常不信任。很多人对完美日记,甚至对于一些比较知名的品牌广告,都无所适从。

为什么?因为这位美妆博主写的文案,真的非常厉害,完美日记用一句“这个美妆博主,可以不化妆,但不能不护肤”让人不忍心不置信。接着,她用了几篇采访软文,让大家看完了有“不化妆,肌肤好”的感觉,然后以真实体验来佐证其观点。(虽然没有用过他们的产品,但这个化妆品还是值得买的。)

在过去的2020年,完美日记和碧生源合作,打造了一条“天猫超级美妆大赏”的营销策略。通过这一营销策略,将明星资源扩大至化妆品、口红、眼霜等头部彩妆、美妆部护肤等品类,建立1个相关品类的子品牌,将它们的资源向“美妆”类目倾斜,最终引流到头部品牌。当时,包括薇诺娜、雅诗兰黛、兰芝、珂拉琪在内的多个大牌占据了天猫销售的前三名。

面对众多的彩妆品牌,绝大部分品牌方都需要先搞清楚自己的产品适合哪种人群。

以我自己为例,在“新品研究”方面,我梳理了一下自己的感受。首先,我还是用自己的经验来解读一下这个“新品类”,其次,我们要搞清楚在新品研究上,我是先解决什么问题,然后我怎么解决。但,问题并没有结束,我还需要先找一找用户对产品“买不买”的问题,这就涉及到为什么在天猫上投放国货彩妆,要买哪一类的产品,比如化妆品,他们在天猫上花的钱是否还值得。

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