探秘优秀的软文营销范例：如何打造引人入胜的品牌故事

探秘优秀的软文营销范例:如何打造引人入胜的品牌故事

选题与方法论:文案创作者需对品牌市场和用户需求进行准确把握,以确定主题、选题方向和提炼核心观点等内容。

策划方式:选择新闻热点、消费者痛点、专业机构评价等角度进行展开。

定制化创作:根据项目需求进行文字、图片、视频的定制化撰写,以便于持续输出内容。

完整的品牌故事案例解析:百雀羚由一个百雀羚广告片打响中国年轻化国货品牌的第一步,如今,百雀羚已成为国内外知名品牌,并成为该国民族品牌的骄傲,回顾百雀羚的成长史,其中的广告策略,百雀羚品牌故事不断地在市场上传播,传颂百雀羚品牌,成为一代人的记忆与情怀。

一、“三生花”,断代际传承

从1997年开始,百雀羚由父女两名姐妹共同经营的一家百年老店,全家则由父女两名子女经营。2017年,百雀羚品牌故事已从“大概20~29岁的小女生”发展为“一个60多岁,略显年轻的时代”,并由以“父亲、姐姐”等身份出现的家族IP,带领起百雀羚的传奇故事。

七代人的价值观,代表着百雀羚的灵魂与品牌理念,这也是百雀羚一直以来保持年轻化的根本原因。

那么,其故事应该怎么写呢?

1、“长线”营销,从“品牌故事”到“长线”

百雀羚没有选择借势成熟品牌,只是选择用“长线”营销来赢得长久年轻用户的青睐,比如一开始采用的“自然长线”营销方式,那就是从小的人物故事,演变成了一些现代感十足的品牌故事。

在这样的“故事”影响下,品牌故事变得有立体感,更容易被用户接受。它的传播力也得到了很大程度的提升,将百雀羚从年轻群体走向了主流消费群体,一时间占据了“长线”营销的霸主位置。

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