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找到品牌推广的根源

第一步:品牌分析,即确定市场定位。

为什么要去做市场定位,取决于市场规模、行业竞争力、企业自身状况和企业发展战略。

我的品牌需要满足消费者的哪些需求。他们如何使用这种需求。满足消费者的痛点,并取得他们的信任。

第二步:品牌策划,品牌定位。

你的品牌有什么样的价值,是在什么地方,还是在哪里。在定位前,你需要对市场进行一个调查。

市场的需求分为四个层次:细分市场、大众市场、潜在市场、一般市场。

细分市场:按目标市场细分的有大有小。

细分市场的主要特征是消费者的市场需求量和市场上消费者的购买力。

从消费者的角度看,在消费行为的划分中,消费者的购买行为是多方面的,包括从满足生理需求到满足心理需求、从关注到购买的转变,或者从购买行为到忠诚。

在细分市场的定义中,有产品(产品)的,可以称为“实体市场”。

实体市场分为自主性市场(工厂)和“非自主性”市场(传统市场)。

在单一消费市场中,购买者完全不参与竞争,而是根据消费内容来决定购买行为。

而在多个实体市场中,消费者一般参与的是整个消费市场。

这个时候,购买行为有两个性质:

购买行为有两种:

纯粹的营销行为(有购买动机的产品)和购买行为(解开需求后随机购买)。

商品的购买行为是消费者主动形成的,并且是由消费者主动参与的。

例如,商品的生产者会主动上网搜索相关信息,然后订货。而消费者则没有主动搜索信息。

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