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1、格力新“权”造,横扫全球

作为国内领先的营销技术服务公司,格力选择在上年冬奥会期间,为各类企业提供全方位的、“媒体服务”,助力客户创造更大价值。格力的“奥”字口号(“奥”)一举成为奥运营销大势所趋。北京冬奥会的始作俑者,格力无疑是深谙此道,将“奥”化为一切可利用的推广机会,创造出令人无法抗拒的“奥”字口号,也使得格力有了超能力。

奥“意”创意,格力超能力的理念

“奥”字口号从格力的品牌战略、企业的产品定位、品牌文化等角度出发,把企业内部的核心理念、产品开发及品牌、活动、营销模式等传播给消费者,引导消费者产生对格力的品牌高度认同感,从而树立格力的领先品牌形象,实现其引领格力的品牌核心理念。

格力的“奥”,就是对产品的质量、科技含量、节能环保、高科技含量、技术含量、性价比的总称,从而来区分不同的竞争对手。奥“意”做到了精准的定位,而且针对不同的消费群体,采取不同的表现形式,以“奥”为核心价值观,体现以“科技含量高、高科技含量高、使用方便、价格合理”的基本诉求,是格力的优质产品,品牌形象完美地贯彻“奥”的理念,将“格力”品牌形象贯彻到底,使消费者在购买格力空调时,不会产生排斥的心理。

借助硬广告,提高企业知名度

借助电视广告等形式,再利用户外广告、报纸、海报、DM单、LED大屏等形式,在电视广告的方式上,把格力空调的品牌形象推向了全国的消费者。从而树立“格力”空调是中国空调行业的领导者,是中国空调行业的领军企业,是我国拥有更大发展空间的一个产品,也是中国空调行业的领导者。

深圳企业能有效地利用电视广告和新闻传播,是企业实施品牌推广的重要一步。“深圳企业能在新闻联播时,每天在央视新闻上滚动播出格力电器如何营销,也会出现在新媒体上,大大提高了格力的知名度,使得格力的品牌形象进一步加深。

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