淘宝软文广告营销方案策划，引领品牌营销新潮流

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就拿淘宝网店营销来说,很多商家都说,现在是淘宝的红海。淘宝推出了淘鞋资源,但淘宝的品牌知名度、美誉度却未能打开。据统计,淘宝网店一共有9000多个品牌,其中,只有有一个品牌叫做“邦迪”。

在中国市场,“邦迪”曾在2005年开办了8家网店。在广东,“邦迪”的销量只占383%,其市场占有率为14.8%。它的发展已经迅速,迅速地进入了我国新三板上市公司。

2014年,“邦迪”被评为十大鞋类品牌,并以10亿美元的市场估值刷新了中国鞋类行业纪录。

但是,由于电商的兴起,互联网平台的出现,使得“邦迪”的品牌知名度迅速提升,淘宝网店的品牌也出现了崩盘现象。

为了让网店不断改进,提高网上销售,“邦迪”也开始学习一些鞋类品牌的营销手段。

通过淘宝网店的营销手段,“邦迪”获得了销售业绩的大幅提升,更让“邦迪”在短短几年时间内销售了从6亿元到1亿元,创造了中国鞋类网店中销售业绩的新高。

截至2013年底,“邦迪”的销售收入达1.27亿元,其市场占有率为14.8%,其产品在网络市场上的占有率为2.11%,占据了中国鞋类网店市场的10%。

“邦迪”并不是一个简单的鞋类品牌,在国外已经被“邦迪”当作了时尚品牌,在国内也仅有一个以“邦迪”为主打的中国品牌。

我们可以发现,“邦迪”的目标受众是普通的小男孩,这种个性鲜明的年轻人,而且“邦迪”鞋款设计前卫、价格昂贵,极具“青少年”的特点。

为了在这样一个庞大的市场中站稳脚跟,“邦迪”必须与消费者密切相关。在中国,一双鞋都是名牌的,“邦迪”的价格也在不断上涨。

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