深度分析网店软文营销案例，揭秘成功秘诀

网店软文营销案例一:

雪佛兰公司总裁贺曼(iChina)

22岁的雪佛兰公司总裁贺曼女士是一个全球知名汽车公司,他拥有一名全球逾50个城市的售点,服务全球逾100万户家庭。在2010年公司首次提出品牌化的战略,他提出“梦想是蓝天、梦想是海港、梦想是天堂”,此后公司的所有车型均在美学设计的基础上突出“安全”“智能”“舒适”“豪华”等。

幸运的是,雪佛兰公司在创造与消费者互动沟通的新空间之前,它已经开始精心地开发“梦想”品牌资产和品牌定位资产。

品牌资产是什么?从总体上来看,它有四个指标,即著名度、好感度、忠诚度、品牌联想。

那我们如何定义品牌资产呢?

简单来说,它包含了品牌名称、品牌标识、品牌视觉识别系统、品牌定位、品牌故事、品牌核心价值、品牌承诺、品牌传播等。

这些要素是品牌资产的主体部分。

我们把品牌资产的结构化、可视化、可量化,也就是品牌管理需要涉及到的是一些方法和过程。

品牌管理的工具和过程

品牌管理是个很大的概念,这里只讲一个品牌资产的建立方法和步骤。

做一个品牌,你要考虑这些因素:

那这个品牌资产的建立的方法到底是什么呢?

我想有三个,这三个方法在品牌资产这个板块都有很详细的说明。

第一个是品牌的产品力。

比如你是一个新品牌,或者你是一个新品类的开创者。

那品牌的产品力就是你的产品是否有竞争力。

如果没有竞争力,即使你花再多的钱也无济于事。

那就要考虑自己的产品是不是具备替代性或创新性,你的产品能否解决现有的用户的痛点或问题。

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