深度剖析良品铺子软文营销案例：如何抢占年轻人的味蕾

深度剖析良品铺子软文营销案例:如何抢占年轻人的味蕾?

1.从多元化的视角来看待品牌传播

良品铺子从多维度的角度进行分析,将品牌与消费者进行深度有效的沟通。可以分为三个方面:

首先,在产品定位上,良品铺子将“良品铺子+”的定位相结合。良品铺子于4月份推出“良品飞扬”大图和小图,为年轻人提供更加精致的饮品享受。与此同时,新春时期又将“良品飞扬”作为品牌宣传点,如在良品铺子视觉的“绘点画”中展示“货品大图”和“妆容大图”,让消费者能够感受到“良品飞扬”,更好地体验产品。

其次,良品铺子精准定位年轻消费者,与年轻消费群体建立情感链接。良品铺子以美食、亲子、城市生活等为定位,以年轻人喜欢的方式和食物为基础,设计制作菜品,与消费者产生情感链接。如:“良品铺子”在推出新品“小魔盒”时,便将目标消费者聚集在“爱果娘”,将“爱果娘”植入公众视野中,作为“果冻”中高端品牌形象深入年轻人的心智。

再次,用年轻化的玩法拉近与消费者之间的距离。良品铺子近年来一直在品牌的年轻化策略上进行探索。除了不断推出新品,良品铺子也在内容与营销上玩出了些新花样,比如在微博中发布推文,邀请《创造营2020》开播,并借助百大“顶流”带货。

今年良品铺子与《创造营2020》的合作是线上线下联动的,在站内增加了“美食×零食”专场,线下新品的预售也在快闪店内进行,鼓励消费者走进线下新品空间体验。

此外,良品铺子还在淘宝和天猫打造“大促红色星期二”限定款,在多个大型线下快闪店中吸引了大量用户参与,并且通过这些线下快闪店的生动化演示,消费者对于良品铺子新品的认知更进一步加深。

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