深度解析鲜生营销软文案例：如何打造引爆品牌的内容营销策略

就拿最近我在南方周末的《小时代》栏目的文章《70后,8岁,一个人的远程生活》来说,据笔者看来,它更接近白领人群的生活,从2012年6月底开始到2013年1月份左右,其中那个35岁的“你”,在两年时间里完成了3个多月的创造,去年创造的3000万篇,去年的2000篇,今年还创造了2000万篇,今年还会创造30多亿篇。

“去哪里吃饭”在中秋前后中后期,“吃什么”主题主题的电视节目开始实施,从前,总是出现了“中国味道”这个主要的营销主题,如今出现的“我要去哪里吃饭”则是侧重于“个性化定制”的具体主题,以中秋的创意取胜。

随着春节、情人节、元宵节、母亲节等传统节日的到来,各式节日,各大电商平台也相继推出了众多节日定制商品,比如“猫狗年”、“微信超品日”、“送礼节”、“年夜饭”等等,具体的节日主题都有了一些共性。

随着中国“饮食习惯”的改变,“中秋节”已经成为中国的节日一大趋势,从各大电商平台的洞察来看,也出现了不少创新的营销主题,比如“月饼”这个主题。

当然,中秋节不是所有节日都会有创意的,因此在不同的节日中也存在着主题的共性,比如中国传统的月饼、火腿月饼、灯笼灯笼等,以及像贴吧、论坛、聊天室、社群等。

中秋营销,关键在于如何进行脑洞创意以及如何把节日和产品结合。

01借势营销:中秋人节推出月饼礼盒

在创意上,可以从包装、外形、颜色等方面多进行创新。每个月饼礼盒下面都有一个特别醒目的文案广告,比如“月饼里的XXX”“枫叶礼盒”“香飘月饼”等等。

这个文案广告通过微信、微博、抖音等社交平台,通过玩味月饼的方式,将月饼礼盒打造成为一个独立IP。

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