王老吉软文营销文章：从传统中药到现代品牌营销的创新之路

王老吉软文营销文章:从传统中药到现代品牌营销的创新之路

从传统中药到现代品牌营销的创新之路

中国大白兔饮料的成功给国人带来了积极的生活方式,但是也暴露出了很多人所面临的一些问题。随着老字号产品的过度老化,随之而来的就是国潮,如果你知道,从90年代开始,大白兔就是的后代。但是,这些年的老字号产品越来越少,通过我们的营销推广,大白兔品牌们都在负隅生长,没有花一分钱投入和用好新生代的营销手段。

小编调查发现,如果按照以前的营销手段去推广产品,可以大概划分为三个档次:一种是走传统中药的路子,通过我们的宣传,消费者就可以了解大白兔,了解产品;第二种是走高大上路线,通过我们的产品,消费者就可以了解大白兔的品牌;第三种是走文化牌路线,以我们的产品,消费者为中心,通过我们的产品,消费者就可以了解产品。

在这个崇尚个性、热衷于社交的时代,一个消费者面对大白兔的品牌形象越来越微妙,品牌的情感性越强,对他们而言,一个有情感的品牌形象就越利于产品的销售。而通过我们的努力,我们的品牌形象越有感情,品牌的宣传和推广效果就越好,消费者对品牌的忠诚度就越高,这是一个良性循环的过程,并且,这些忠诚度还可以通过广告不断深化。

身为一个品牌的负责人,我们不能完全依赖、放弃大白兔的产品,必须提升自己的品牌形象,才能在市场上立足。

一、面对大白兔,我们应该如何应对?

在我们看来,一款好的产品,是会说话的。但在大白兔,我们更应该去了解和了解消费者的需求,了解消费者对他们的需求有哪些,在这里我们所说的消费者需求,即消费者的生理需求和社交需求。

那么,消费者的生理需求,我们的品牌形象可以从两个方面去做,

首先,我们可以从我们的产品和服务出发。大白兔能够拥有非常好的知名度,主要是因为它拥有非常好的大白兔奶糖。如果我们想要购买一款奶粉,或者买一辆汽车,我们会去看看他的品牌是怎样的口碑。

未经允许不得转载：直编软文营销网 » 王老吉软文营销文章：从传统中药到现代品牌营销的创新之路