网站软文营销文案策划，让你的品牌更具价值

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一、不知道你是否还记得刚开始我们看到的软文广告的案例吗?

在今年“双十一”活动中,有一个叫做“农夫山泉,有点甜”的农夫山泉广告,被无数人记住了。

我们回过头来看这个广告,我们会发现,它的文案之所以能够被人记住,是因为它抓住了“农夫山泉”这一概念,“甜”、“健康”这一类的词从字面上就抓住了用户的心智。

现在我们来思考下这个“农夫山泉”的文案是怎么写的?

发现它的文案是出现在某一篇文章中,在文字的设计上和图片的设计上都体现了这一点,我们称之为“场景式”。

场景式文案就是通过具体的生活场景描绘出来,让用户产生心理上的共鸣,并且在文案上通过一句话、一张图片或一段话来影响用户的行为。

比如:蚂蚁财富号“给你的爱,是每分每秒都在提醒”,咪蒙“饭前取料,认真做好”,也是通过“场景式”文案的方式实现的。

当然,“场景式”文案的核心是需要人们能够具体化地描述一个具体的场景,而不同的场景会对用户产生不同的影响,甚至会造成更多的问题。

比如:同样是给父母准备礼物,有的用户可能会想到“逛街累了,给老人买一件像古人的礼物”,有的用户可能会想到“身边好多老人都在用,买件像宋朝老太太用的衣服”,有的用户可能会想到“旅游时老人买一套像古人的”。

在描述一个场景时,需要通过对多个细节的不同打磨,形成不同的场景,在相同的场景下用户更容易记住你的文案,同时也会让文案产生更好的记忆点。

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