网络突发稿件机制：为什么重要

可惜,这些稿件往往在非常短的时间里就结束了公关的使命。公关是一个被玩坏的游戏,用所谓公关的内核,让一切不以公关为功利的传播活动,变成以传播者、接受者、传播者为核心的过程。我也曾为一些大型企业做过公关,比如新东方、京东、腾讯、茅台、浦发银行、巨人集团等,这些企业的公关活动,在最初的时候,有一个很重要的核心目的,就是在互联网时代,让自己的品牌在互联网时代下一夜暴富。

但这个核心目的,并没有完全实现。我认为,在整个公关的过程中,公关主要的做法,还是两件事,一件是“公关活动”,第二件是“公关内容”。

评判一个活动是成功还是失误,我认为,关键是“公关活动”。也就是,公关活动能不能为企业创造价值,让企业获得超额收益。

公关活动,就是企业在经营过程中,与消费者,与社会媒体建立良好的关系的过程。

当你发现,这是企业要做公关活动,就说明你的企业还很适合“公关活动”。如果你不喜欢做“公关活动”,那你的企业就不要做公关活动。

公关活动为企业建立良好的形象,为企业创造持续盈利,提供源源不断的营销线索。但公关活动并非随便做,要根据企业实际情况选择做什么样的公关活动。

接下来,我将结合我的工作经验,跟大家聊聊这个关键部分,让公关活动发挥“四两拨千斤”的作用。

一、公关活动对企业有什么价值?

很多人认为,公关活动就是发布企业信息,向大众传播信息。事实真的如此吗?

其实,对于不同的企业,公关活动所产生的作用是不一样的。对于企业来说,公关活动所产生的效果是不一样的。我们所关注的公关活动,主要是企业的公关部门。

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