跳绳营销软文策划方案：提升品牌影响力的必备利器

跳绳营销软文策划方案:提升品牌影响力的必备利器

跳出企业平台已有的企业圈层,看待并细分行业的新圈层,并给出新的营销角度看,打组合拳,吸引新的圈层成员,既能强化目标圈层成员对品牌的认知,又能激发新圈层成员对品牌的深层认同感,有利于新圈层成员的成长,为品牌打造强大的粉丝群。

跨圈传播就是让圈层成员产生认知、喜爱品牌、购买品牌、消费品牌、热爱品牌、推荐品牌、追随品牌等行为。

如何才能实现跨圈传播?两个关键要素:核心圈层与节点圈层。

核心圈层:即引爆点、聚集点、记忆点,一个核心圈层必然会产生无数的社交媒体行为。人们在社交媒体上寻找认同感、归属感,群体势能,是最重要的马斯洛需求层次理论。

节点圈层:在同一节点上,很多节点的用户会重合,会形成鲜明的社交优势,将社交关系推高。在不同节点上的用户会有不同的情绪,在不同情绪下会产生不同的需求。社交媒体运营者需要思考,为什么我们要做节点圈层?节点圈层究竟如何为品牌传播提供了何种能力?如何有效利用?如何持续激活圈层?如何利用节点圈层让更多人参与品牌活动、让他们认同品牌?

这需要结合当前品牌价值主张和内容,以价值为导向,结合新媒体传播环境下的营销组合策略。

我们可以看到,在营销拐点到来前,通过新媒体营销环境,大的新媒体营销环境会形成品牌的价值传播逐渐分化的现象。

在价值传播阶段,能够产生更多新媒体传播势能的节点是新媒体。比如,社交媒体营销现在逐渐分化,各种各样的新媒体平台和传播方式都有。那么,在价值传播阶段,应该怎样通过新媒体营销传播策略,将价值传播的价值主张进行激发?

一、价值主张激发不同的价值主张

品牌在做新媒体营销传播的时候,需要更加重视产品本身的价值主张。从传统的大曝光、大传播时代到新媒体时代,产品本身是一个载体,品牌的价值主张和产品价值主张能够匹配的平台,才是品牌进行新媒体营销的首选平台。

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