食品商品推广软文案例分析：如何用情感营销打动消费者

以体现情感温度为核心

相较于其他类型的推广方式,情感营销软文让人觉得其内容非常的有温度,将产品的特点与消费者产生情感联系,更容易与消费者产生共鸣,因此情感营销的方式特别受企业的欢迎,它一方面是给消费者一种认同感,另一方面是用了消费者的情感,就能够进一步的拉近与消费者的距离。食品商品推广软文案例分析:如何用情感营销打动消费者

主要体现在以下几个方面:

食品商品推广软文案例分析:如何用情感营销打动消费者

宣传方式:利用节假日的氛围为主要推广方式

比如:春节期间的情感营销,很多企业会为了与春节相结合,利用节假日的氛围进行宣传。

例如:去年杜蕾斯的微博就被用户戏称为“元宵节”,以此为契机,打出情感牌。

杜蕾斯在此前的春节创意营销中也多次使用这个热点,比如2016年春节,微信推出的“向年头多一个你”H5,也就是抓住了微信这个平台,用H5实现了与用户之间的互动。

杜蕾斯通过这个节日的热点,来扩大品牌的影响力。利用互动、趣味、实用性来为公众号进行增粉。

创意是任何一个企业所能够进行的,借势热点、趣味性来达到品牌推广的目的。杜蕾斯曾在父亲节通过漫画的形式发布了一条转发送爱的主题风格H5,通过将情感融入到漫画中,让用户在互动中感受到了品牌的体贴关怀。

情感营销中,我们可以通过一个公式来总结品牌的情感要素:“情感+特征”。

“情感+特征”就是指品牌个性。

品牌个性的营造,需要品牌与消费者的个性相一致。

也就是说品牌个性塑造的内容,需要符合消费者的审美习惯、生活品味等。

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