借势母亲节，为妈妈送上最温馨的礼物

借势母亲节,为妈妈送上最温馨的礼物

1、京东:《爸爸来了》,为他人讲述妈妈的故事

作为一家大型家电企业,本次母亲节母亲节,京东家电与众多品牌商联合,通过端午节、母亲节、母亲节等节日举办促销活动。京东家电为客户提供了在线、移动端多个独立平台、独立且免费的在线购物平台,可在各平台上,如论坛、官网、商城、新闻等多个地方发布相关的内容,以此与用户进行直接沟通,加深了消费者对家电产品的印象,促进了销售量的增长。

2、今日头条:《爸爸来了》,为爸爸带来一场“孝行”

今日头条联合知名音乐达人,作为一名中国的歌星,传递了自己的生活,为的他人带来了一次心灵上的大洗礼,这是一个怎样的时代。本次节日,今日头条联手节目网推出了《爸爸来了》的公益短片《爸爸来了》。短片中爸爸穿梭在无数家庭的梦想中,从母亲、孩子的梦想出发,陪着每一位父亲不留遗憾地祝福父亲。

短片借助《爸爸来了》的主题创意,讲述了一段与爸爸一起守护孩子梦想、努力成长的故事,从孩子从小到大的梦想出发,一一对应父亲的梦想,孩子的成绩、生活,从孩子成长起来的梦想开始。整个短片情感细腻,感染力强,让人们感受到了父亲带给我们的关怀与温暖。

短片发布后,今日头条和《爸爸来了》特别推出了父亲节定制礼盒,采用场景化定制的方式,通过专属定制礼盒来赠送爸爸的礼物。这种定制礼盒具有极强的话题性,特别适合在节日到来之前,定制节日礼盒。让用户在享受品牌定制礼盒的同时,加深对品牌的记忆。

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或许你认为,品牌定制的节日营销都只是简单的抓住用户的痛点进行营销,用户想要参与,真正能够了解什么样的内容能够参与。

这种想法有一定的偏差。为什么会有品牌定制节日营销,首先是因为节日本身就具有天然的属性,就算是节日,也有特定的目的。

比如母亲节,不一定要给孩子去看礼物,但一定要给妈妈看;端午节,不一定要给爸爸带箱,但一定要给自己买一个套件;而春节,更是要让父母帮忙带箱。

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