品牌类软文营销案例分析：成功之道探究

品牌类软文营销案例分析:成功之道探究

深圳迅升餐饮营销咨询有限公司是一家专业从事火锅店与火锅店的经营管理、品牌战略和运营管理咨询的企业。公司以顾客服务为核心,管理好企业与顾客的沟通,做生意的品牌经营机构,为顾客提供系统的管理咨询、诊断和建议,创造有价值的食品和餐饮服务。此次推出了众多行业品牌,包括:、百味、盼盼、、桶派、吉之盛典、燕京啤酒、爱奇艺、燕京啤酒、小糊涂仙、好饺子等。

为了进一步开发公司的品牌经营业务,2011年,百味在华生产车间进驻1,000多名员工。公司引进国际知名品牌加盟,改变了多年来零售店单一、功能单一、品牌单一的管理模式。为了更好地满足消费者的需求,百味还不断推出高品质、健康、品味、有价值的餐饮管理服务,并利用为餐饮业提供管理咨询的核心业务,进一步扩展了为餐厅经营管理服务的延伸业务。

为了进一步促进康师傅和江中饮料的成长,2011年,百味又进军了康师傅、大喜、快乐这三个茶饮品牌,并迅速推出了现代超级、更强的可乐饮料、雪碧、柠檬水、花生油、水、梅乐迪、大蔓等新品牌。此次,康师傅与元气森林合作推出的康师傅冰红茶系列产品再次将“自然”与“健康”的理念融入到百味的饮品中,使“绿茶”成为“健康饮料”。

但,由于国内市场的整体品牌化程度和市场竞争的激烈程度,目前企业在品牌规划过程中存在着很多的问题,这些问题主要表现为:品牌定位模糊不清、企业品牌资源的配置不合理、企业品牌资源的利润分配不够、品牌价值传递的不到位、品牌传播的方式不到位等。

以娃哈哈、乐百氏为例,它们的成功都符合“自然”“健康”这三个字。如果娃哈哈给这个字加一个“AD”字,那么乐百氏就有可能和娃哈哈搭上“AD”字的快车,品牌故事也变得生动起来,能够打动消费者。

我国企业品牌发展遇到的问题

问题1、国内企业品牌的知名度不足

这是我国企业品牌迷茫的一个重要原因。而且中国企业品牌是有很多的企业品牌,不知道从何下手。因为我国的企业品牌起步较晚,企业品牌没有一个清晰的品牌定位,市场占有率低。

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