商超平台软文：探秘商超平台的营销奥秘

商超平台软文:探秘商超平台的营销奥秘

一、脑白金软文疑团式软文

脑白金在早期的宣传软文中,传播效果第二名的软文就是疑团式软文,使用疑团式的软文形式,诱使顾客产生阅读兴趣。文章开头先讲了美国睡得香,中国咋办?,从96年开始,美国人疯了!96年开始,日本人疯了!台湾人疯了!,他们疯了的原因是抢购一种叫脑白金的产品,进而解释脑白金可以有助睡眠,同时表达了美国人睡眠有保障了,中国这么多失眠患者怎么办的担忧,引导有失眠症状的读者对产品的关注。

脑白金的软文一开始就利用疑团式布局获取读者的信任,这让脑白金在之后的一系列软文中,发布了不少的科普文章,比如根据人类的睡眠有救吗的报告,针对失眠患者影响,从权威角度解密失眠发生的症状、危害,最后对产品效果进行详细介绍。有权威性的文字配合铺天盖地的投放,让产品的功效更加突出。

脑白金的软文切中了人性中对于生命和健康的看重,以及好奇的天性,并且其权威性和科普性具有非常强的说服力,而且是站在人们的健康角度上提供非常多常见的有用的问题和方法,以理服人,赢得了很多人的信服,因此成为了脑白金获得巨大成功的最大功臣。

二、肉偿女论坛软文推广

十几年前网络世界中的交流和互动主要通过QQ、贴吧、论坛等平台来进行,尤其是论坛,由于汇聚的网民多,活跃度高,曾经是企业品牌所青睐的网络营销圣地,论坛推广、论坛公关中专门的分类,可看到当时论坛的繁华。

肉偿女其实就是论坛软文推广中一个典型案例。在2010年的某个地方论坛上,有一篇关于肉偿女的文章在短短一天之内就获得了极高的点赞和跟帖,受到了很多人的关注。

这个帖子的内容主要讲的是是是刚毕业的大学生美女小如历尽千辛万苦终于找到一份满意的工作,但刚入职不久却由于不小心将发的U盘丢失,受到老板的诘难。弄丢一个U盘本应是无伤大雅的小事,老板却一口咬定里面有公司相关的重要内容,要让她肉偿,结果身在异乡孤立无援的小如就这样被老板潜规则了,只好通过网络来寻求帮助,希望有好心人帮她找回U盘,并产生了报复老板的念头。

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