培蒙新品发布：探索AI+教育的新时代

培蒙新品发布:探索AI+教育的新时代

从沃蒙新品发布会的发布来看,更具年轻化的诠释。作为沃蒙的掌舵者,在以科技为内核的教育维度上,宝洁的四个营销案例可谓是一度俱,其中不乏宝洁独辟蹊径的“AI+教育”之道,与教育的生态环境共同进阶,为产品赋能。

事实上,在沃蒙新品牌IP上的打造过程中,通过深入洞察与思考,宝洁不仅将爱力主题引入了年轻人的视野,实现了品牌年轻化的成功,更借助新传播方式赋能品牌升级与构建价值体系。

首先,IP与移动语境的“互动式”互动

很多时候,新传播都不是单向的传播,而是双向的互动。在沃蒙品牌IP升级之前,雀巢、宝洁三大知名食品品牌以“大而全”为价值理念,同步发力“新闻发布会”和“消费者主题活动”,将“早餐燕麦片”与“成长理念”这两种有效的价值共同体捆绑在一起,让品牌信息持续流入人们的生活中。

第二,内容IP打造完美结合

在当下环境下,人们的生活方式早已被互联网和移动互联网所颠覆,品牌的内容营销也不能再依靠单纯的营销模式来营销了,必须将产品功能、服务、品牌文化等相关内容IP进行包装和输出,以此引导用户和品牌产生共鸣,共同促进购买行为的发生。

因此,在当前环境下,“用内容做IP”已经成为不少食品品牌进行品牌营销的标配。

要建立起深度、广度、力度的内容IP,需要从以下三个方面入手:

第一,产品属性,即产品的功能特性、外观特征和使用场景。产品属性包括产品功能特性和使用场景,都是用户和品牌之间进行沟通和沟通的主要渠道。例如可口可乐、怡宝、三全、统一等,这些产品属性的产品功能性太强,品牌属性弱化,营销用户更多还是从产品的功能和使用场景去决定选择。

第二,人群特性,即产品的目标用户人群。在产品功能和使用场景有重叠和交叉的情况下,品牌和用户的沟通也要进行人群筛选。因为不同的人群代表了不同的使用场景,在不同的场景下,会对消费心理和购买行为产生不同的影响。

第三,场景化的品牌IP要有一定的传播力。

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