探秘软文营销：五个有意思的案例分析

探秘软文营销:五个有意思的案例分析

2009年6月,广州墨亿广告有限公司的“三维艺术营销”采取了分拆的方法,与国内外艺术大咖一同创立了一个由台湾花点广告公司的品牌,这也在业界引起极大的轰动。

具体分析来看,它做的是一场虚拟的艺术展览,重点是为了传递艺术创意。而实际上,与此前设想不同,这一事件是由一家年营业额为200万的外企LibertyPalue与“北京彩云国际艺术展”联合举办的,为实现设计理念的结合而进行的。

案例:艺术营销新模式:服装秀场时装秀

如果您经常走在街上,会有一种疑问,到底是为什么拍婚纱照?是为了拍婚纱照,还是为了纪念心中的那份回忆,这就意味着,对于婚纱摄影而言,视频是最佳的艺术展示格式。

而与其他形式的广告相比,这种广告形式却有着很明显的优势。

首先,视频是一种艺术创作格式。其次,拍摄的影像影像内容的巧妙结合,在灯光的运用上,运用天然反射、明锐手法,使每一次出镜都会“让我们对生活有更多的思考与认识。”

这种艺术创意性的植入,并不是简单的直接在广告中展示,而是在视频中通过展现产品、服务以及理念,以及为观众提供的核心价值的完整叙事,让观众从中认识、了解、认可并喜欢上该品牌。

案例:“上海大众游乐园”品牌视频广告

二、选择适合的广告媒体,制定有效的投放策略

选择适合的媒体也是进行广告营销的关键,不同的广告主在投放广告时,都会以哪种媒体组合、什么媒体风格和哪种投放渠道、哪些广告创意等方式来考虑。

广告主在做广告时,可以根据品牌的发展阶段、产品特性、受众特点、受众人群等因素进行综合考虑,选择合适的媒体投放策略。

首先,是选用合适的媒体投放形式。一般来说,广告主在选用媒体时,可以根据品牌推广阶段及受众人群特性,选择适合的广告投放形式,例如根据品牌推广阶段,在前期可以采用较为精准的信息流投放方式,实现精准引流;或是结合节日促销、产品活动促销、宣传海报、移动应用、热门直播、信息流广告等广告形式,在后期进行APP下载、销售活动等推广。

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