湖州营销软文：提升品牌影响力的必备策略

湖州营销软文:提升品牌影响力的必备策略

1.为什么要进行选择性发稿?

很多时候,媒体选择比内容更重要,因为不是所有的媒体都适合所有的品牌。一开始选择合作,可是发布的媒体数量不足,品牌发布的软文无法传播,直到选择结束。由于对媒体的理解不到位,比如选择了五个媒体,却不知道选择五个媒体投放哪些?

2.如何才能选择更合适的发布媒体?

第一步,根据企业品牌的传播需求,选择对品牌的传播媒体。

品牌的传播需求有多大?很多企业都希望扩大品牌的影响力,让更多的人知道,如果品牌的影响力非常大,那么就不用担心影响力不够大。但是,如果品牌的传播需求量很大,那么在选择媒体时,我们应该选择那些更有传播力的媒体。

第二步,根据品牌的传播需求,选择不同的媒体。

很多时候,我们选择媒体时,不考虑媒体本身的影响力,那么媒体就会完全偏离我们的品牌定位,无法准确定位品牌。这里要强调的是媒体的选择要准确,因为选择媒体时,我们要考虑媒体在整个行业的影响力。

比如下图,在空调行业,要选择格力的媒体,在手机行业,选择小米的媒体,在电视行业,选择格力的媒体,那么媒体选择一定要谨慎。当然,还有一种媒体选择也很重要,那就是垂直媒体,垂直媒体是要找跟格力相同类型的,也要找跟格力同类型的。

这里给大家分享一些典型的垂直媒体,比如这种公众号,比如“极客范”,就是专门做某个行业的,他有一批高关注度的垂直用户,所以这些垂直媒体的用户质量非常高。

一般而言,我们在投放媒体的时候,选择垂直媒体的投放,其目的是为了给我们的品牌带来精准的用户。所以我们在投放品牌之前,要对投放的垂直媒体进行分析,了解媒体的用户属性和媒体的用户人群。

比如我们在北京投放一个女士鞋子的投放媒体,媒体投放的是北京的“极客范”,那我们投放的内容就应该聚焦北京这种大城市的女性,投放到北京的“时尚鞋品购物”频道。我们还需要投放到国贸的时尚购物、家居频道、金融、时尚生活、名鞋、名表鉴赏等等频道。

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