双十一护肤品软文营销模式解析

双十一护肤品软文营销模式解析

一、软文营销的优势

软文营销顾名思义就是相对于硬性广告而言,由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林功夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软硬兼施、内外兼修,才是最有力的营销手段。

二、软文营销的特点

软文营销文字可以不要华丽、可以无需震撼,但一定要推心置腹说家常话,因为最能打动人心的还是家常话;绵绵道来,一字一句都是为消费者的利益着想。

如果能有这样的格局,那企业的发展将会非常快。但是目前,许多企业在软文营销过程中的策略还比较保守,缺乏整体的策划,很多都是细节方面做得不够,很多都是选择一到两个媒体就发软文,没有持续性和相关跟进性,这样的做法只会导致企业的软文营销处于一个比较被动的局面。

软文营销的策略正确,下面的营销工作才能做得更好。

三、开展软文营销的流程

软文营销的流程可以总结为5步走:

第一步,平台定位:就是说你准备写哪方面的软文,你需要给自己的软文定一个方向,你想通过这个软文达到什么目的。

第二步,软文的内容:需要用哪种方式呈现出来,以达到想要的结果。

第三步,发布:通过什么方式将软文呈现出来,是自己的网站、博客、论坛还是其它?

第四步,效果评估:软文营销的效果如何评估,更多关注软文营销的效果。

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