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4月20日12时,天猫活动正式开始。

除了本次活动,天猫双十一、双十二以及双十二大促中还加入了购物节的讨论和社交互动功能,以个人消费者为中心的创意活动备受瞩目,这也预示着电商们的线上商业能力和营销能力都得到了提升。

可以说,这些线下的创意活动,在淘宝以年轻人喜欢的方式、结合了年轻人喜欢的方式和活动,才使得这场双十一的流量的转化率大大提高,同时得到了用户的认可和关注。

想要成为“天猫抢手日”活动的优秀奖品,首先得先让淘宝推荐成为最优秀的广告代言人。此次活动发起前,“天猫抢手日”平台上线的花式营销海报和“视频置顶”功能以及社交互动功能被开发出来,每一次都能吸引大量网友和品牌“爱花爱花”。

5月5日6月8日,天猫双十一开启新春红包互动创意活动,邀请周冬雨、刘宇春、张钧祎、王源、刘雨昕、罗志祥、“刘昊然”、“水鲤”等明星对“花”的爱、“花”的爱做出贡献,戳中亿万“爱花”背后的情怀,引发更多年轻人群关注。

在这些平台活动中,明星的参与不仅实现了广告的病毒式传播,还有效地扩大了品牌知名度和影响力。

借势明星流量,营销触达用户

微博平台上,粉丝数超过2亿的鹿晗作为美妆届的鹿晗,粉丝数已达6200万。在一则吸引眼球的商业广告中,将“鹿晗代言的花边神器”转化为与“爱花爱花”相关的活动,吸引粉丝们的注意力,并实现品牌价值的传递。

微博平台借势明星流量,可以通过热门话题、游戏、明星互动等多种形式进行广告推广。

借势明星流量,实现广告的病毒式传播

明星代言的产品在微博平台已经有了超高的关注度和影响力。在鹿晗出任欧莱雅集团首席品牌官之后,微博平台上明星为欧莱雅进行代言,使得合作产品的曝光率大大提升。

欧莱雅在投放了一则以#欧莱雅防晒霜#为主题的话题,获得了481万人参与,获得了56.9亿元的广告总曝光量。

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