深度解读：软文推广说服力的奥秘

深度解读:新闻推广说服力的奥秘之一

品牌传播是有两种,一种是主动解读,另一种是被动的解读。主动解读的特点就是这一个人擅长对品牌进行有价值的传播。被动解读的特点就是没有很好的针对性,只是用一些商品事实、案例、内容等进行了解读。这种品牌传播通常是由一些潜在顾客、行业协会等组织主动发出的,而非找一些个人来传播。

而新闻推广不一样,它的说服力更强。新闻推广所针对的对象是那些有明确消费需求的潜在顾客。而主动解读的特点就是那些有目标消费需求的潜在顾客。被动解读的特点就是这一个人擅长对品牌进行有价值的传播。

新闻推广的3大奥秘之二:说服力的奥秘之三:差异化

品牌传播的特点是区别于其他营销传播的核心。品牌传播中,品牌的核心价值和传播的核心价值一样,品牌核心价值也会通过语言来传递给潜在顾客。但是它不一样,它所表现出来的形式和内容是有区别的,这些差异因为可以区分于其他营销传播。

新闻推广的本质就是要让受众从品牌中感受到品牌的情感。品牌核心价值的本质其实是情感,它是一个品牌的内核。品牌通过软文的方式让受众感受到品牌的情感,将品牌情感贯穿在其中。品牌核心价值其实是品牌情感,包括了品牌的理念、情感、价值观、品味、理念、精神、文化、历史、地域、习俗等等。

比方说苹果的品牌核心价值是“ThinkDifferent”,那么他的软文编写就会着重展现出“ThinkDifferent”这一语言信息,这就是一种品牌情感。

而像汽车这种商品,本身使用的是复杂的科技,要用外观设计、生产工艺、发动机、后轮等等的多个方面,而像食品、饮品、家居用品、运动装备等等,采用的是简单的设计元素,去体现品牌的情感。

所以,品牌核心价值如果没有鲜明的情感色彩,就不能吸引潜在顾客,更无法打动潜在顾客。品牌的核心价值就在于情感。品牌核心价值是情感,是潜在顾客想要和品牌的联系。品牌核心价值就要潜在顾客的情感高度认同。只有如此,才会引发潜在顾客的情感共鸣,这就是品牌核心价值。

品牌核心价值是对潜在顾客对品牌核心价值的沉淀。

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