玩转微博营销： 新闻稿发布策略与技巧

玩转微博营销: 软文发布策略与技巧

说到公司微博的话题营销,大多数公司都会想到选择话题营销,这种话题营销可在极短时间内提高商品的知名度,吸引消费者关注。如何制造话题,可以从商品本身入手。例如,某款手机上市之初,可将潜在顾客的留意力吸引到该款手机上,让消费者在第一时间关注这款手机,这就是话题营销。

微博话题营销成功的关键是如何寻找话题,一般要找的话题会有两大方向:

一个是微博受众之间的沟通。当一家公司的微博关注的受众人数达到一定数量时,该微博上的内容会引起受众的兴趣,因为该微博与受众之间的沟通越多,受众与公司之间的沟通就越多,该微博才有大可能让消费者关注。因此,公司在找话题营销时,应该找那些与公司相关的受众,如果与自己商品服务相匹配的话题。

第二个是微博话题的价值体现。当一个微博话题关注量达到一定数量时,网友会在较短的时间内聚集到该话题上,这时候公司的关注度就会上升,最终达到了增加品牌曝光的目的。

在话题营销中,公司还需要留意以下两个问题:

1.在选话题营销时,要留意话题的可参与度。假设一个话题是关于防晒的,与另外一个话题#防晒话题之间,可获得话题营销时公司在话题下的可参与度:该话题下我的微博需要发布评论来获取关注,同时也需要考虑,在话题下所讨论的受众,一般都会有哪些行为?我可以做一个线下的活动,在话题下发布与自己相关内容,还需要考虑受众的利益。

2.话题营销时还需要留意受众在话题中的反馈信息。公司在做话题营销时,就要了解到受众对于公司品牌的反馈信息,了解受众对于品牌的价值取向是什么,这样在做话题营销时,公司就可以针对性的调整自己的话题,以保证自己的话题可以取得更加多网友的参与,也可利用已有的话题,增加多次转载的机会。

话题营销可以通过病毒式营销、事物营销等方法进行,让消费者自发的进行宣传,这就要公司做好话题的前期准备。话题营销的好坏,取决于话题的可参与度。在策划好话题后,公司应该把好话题的推手,利用微博本身的资源进行推广,这样才会有更加好地效果。

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