网站推广策划书目录怎么写才能让老板买单？

你的网站是不是像个没人逛的博物馆？展品摆得整整齐齐，保安比游客还多。别慌，今天咱们就掰扯清楚，怎么用策划书目录这一个导航图，把流量从荒郊野岭引到你家门口。

上个月苏州有家服装店，老板把策划书目录做得比菜市场价目表还精细。结果你猜怎么着？投资人看到"第三季度种草预算"那栏直接打款，说"这才像正经打仗的粮草规划"。

为什么策划书目录比正文重要？

去年杭州某茶叶品牌就吃过亏，30页的推广方案写得跟小说似的，结果老板翻到目录就喊停："流量获取渠道分类，这一个分类标准是星座运势吗？"

重点来了：

1. 目录是给忙得脚不沾地的老板看的急救包
2. 投资人平均只看目录前五行决定是不是继续
3. 清晰的目录能暴露你的策略漏洞

试试这一个土法子：把目录打印出来贴厕所墙上，要是蹲坑时看不明白，赶紧改！

救命的三级目录结构

广州某宠物用品店的骚操作值得学习：
一级目录：烧钱指南（老板爱看这一个）
二级目录：烧在哪（天猫/抖音/小红书）
三级目录：怎么烧不死（转化率保障方案）

黄金模板：

1. 现状分析（别堆数据，直接画个流量心电图）
2. 竞品解剖（重点写对手怎么掉坑的）
3. 爆款路径（从选品到变现的完整动线）
4. 预算分配（具体到每个环节的柴米油盐）
5. 风险预案（把可能打脸的都提前说）

老板们到底在目录里找什么？

温州鞋厂王总跟我说过掏心窝的话："我翻策划书就跟相亲似的，先看目录有没有生儿子的面相。"

必杀四要素：
? 时间表要精确到周（例如"6月第二周启动小红书素人铺量"）
? 转化率预估带小数点（写"预计提高37.6%"比"大幅提高"靠谱）
? 投稿渠道有鄙视链（把百度推广放在抖音后面，显得懂行）
? 预算分配按战斗力（别给废物渠道留口粮）

数据可视化别犯强迫症

上海某代运营公司栽过跟头，在目录里塞了8个柱状图，结果顾客问："这一个紫色柱子代表啥？怎么跟隔壁老王家的图颜色对不上？"

正确打开方式：

1. 只用1种图表类型（推荐进度条式设计）
2. 关键数字用荧光色标出（像超市促销价签）
3. 留白区域写人话解读（例如"这里本该有张图，但预算不够做了"）

预算分配要像切生日蛋糕

深圳00后创业者的玩法很野：
推广总预算10万元

1. 3万买流量（分给抖音小店和淘宝客）
2. 2万做内容（重点搞直播连麦）
3. 4万发优惠券（但设置30天生效期）
4. 1万备用金（用来给差评网民发红包）

关键比例：

• 拉新占比别超60%（会饿死老顾客）
• 私域流量培育至少留20%（跟存养老金一个理）
• 留5%给突发奇想（例如蹭明星离婚热点）

本人观点时间

做了七年网站推广，见过最牛的策划书目录长这样：首页用不一样颜色标出"老板必看""财务关注""技术须知"。要我说，好目录应该像火锅蘸料台，麻酱、香菜、蒜泥各归各位，傻子都能配出能吃的味。

那些把目录写成目录树的，不如学学大排档菜单。你品，你细品：真正的好策划书，目录里应该闻得到钞票油墨味，看得见执行团队的哈欠黑眼圈，摸得到下个月就能见效的推广抓手。

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