你是不是也常搞混PR稿和软文？上周某母婴品牌闹了个大笑话——把新闻营销商品当成PR稿发给金融记者，终局人家直接在报导里写"这是篇付费广告"。今天咱们就掰开揉碎了说，啥时间该端架子，啥时间要接地气，看完保你再也不踩坑。

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定义对比：官方转达VS闺蜜安利

（自问：发布会通稿算PR仍是软文？）

先看这张中心因素对照表：

举一个栗子：某手机品牌发新机——

• PR稿会写"搭载第三代骁龙8处理器"
• 软文则说"连续吃鸡五小时不掉帧，队友以为我开了物理外挂"

采用途景：西装革履VS寝衣派对

（自问：公司危急公关该用哪种？）

记着这一个决议流程图：

1. 需要背书威信性→选PR稿（比如说融资新闻、发明权发布）
2. 要带贩卖转化→选软文（比如说促销运动、新品闭会）
3. 既要又要→组合出拳（先发PR稿立牌楼，再推软文拉贩卖额）

客岁某奶茶店食安危急，操作就很教科书：

• 第一天发PR稿：《针对门店全方位、多维度升级消杀系统的申明》
• 第三天推软文：《探店｜透明厨房里望见的360度稳当》
• 第七天搞UGC运动：#晒空杯赢免单#

数据谈话：这套组合拳让当月业务额不降反升18%。

编写技巧：记者头脑VS网民视角

（自问：能不能把PR稿改写成软文？）

教你个变形金刚式改写法：
原PR稿句子："本商品运用ISO9001品德系统认证"
软文版本："质检大叔天天要盖1367个及格章，有个印章缺角都被他逮住了"

再来看一个对比案例：

某扫地呆板品格牌的神操作：把干燥的"2000Pa吸力"改成"能吸起老王家熊孩子撒的乐高碎"，直接带火全网挑战赛。

避雷指南：这些坑我替你踩过了

（自问：发PR稿需要买热搜吗？）

血泪教训大放送：

1. PR稿切忌自嗨：某科技公司通稿写"重新定义行业准则"，记者追问"新准则文件号多少"，当场翻车
2. 软文避免硬广：情绪号推脱毛仪，非要写"男友人说摸起来像水煮蛋"，受众吐槽"这男的有病吧"
3. 渠道别搞错位：把含专业术语的PR稿投给娱乐号，小编直接改成《惊！某公司发明长生不老药》

最离谱的是某微商品牌，把招商软文怎么写伪装成PR稿塞进地方新闻网，终局被市监局当典型处罚——记着PR稿是身份证，软文是化装镜，别拿假证去忽悠。

近来帮某老字号做品牌升级时发现：年轻团队写的PR稿越来越像软文，比如说把"百年工艺传承"改成"乾隆年间就开始玩国潮"。却是在小红书爆火的种草笔记里，反而开始出现"经专业机构检测"如许的PR话术。要我说啊，这年初传播就像调鸡尾酒，PR稿是基酒，软文是装饰伞，混得好才可能让人上头。

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