你见过功能饮料和街舞比赛搞CP吗？这事儿东鹏特饮可太会了！客岁他们援助HHI街舞锦标赛，硬是把能量饮料和地板动作绑成了热搜常客。今天就带大家拆解这一个老牌国货的逆龄秘笈，看一看他们新闻推广怎么做？是什么？把"累了困了"洗脑成Z世代的探讨暗号。

先抛个灵魂拷问：功能饮料凭啥让00后上头？东鹏特饮的答案是——把商品特点变成交际货泉。举一个栗子，他们不直接说"提神醒脑"，而是包装成"熬夜开黑必备僚机"，这招让高校商圈占领坦率接飙升40%。

这里尚有个狠操作对比：

特殊提醒：年轻化不是装嫩。客岁他们拍了个短片，让程序员用代码写出"累了困了"的动态效果，既 geek 又真实，在B站点击破百万。

别以为软文就是写文章！东鹏特饮最绝的是——把网民日常变成连续剧。比如说在《八角笼中》植入时，主角深夜加训喝东鹏的镜头，弹幕齐刷"这不就是我赶DDL的样子"，成功把观影场景转化为开销场景。

三个场景营销杀手锏：

有个数据很惊艳：他们抖音挑战赛"累了困了醒醒吧"，网民自发创作的2200万播放视频里，78%都出现了加班、备考、带娃等真实生涯场景。

最易被疏忽的软文杀招——用公益带贩卖额。东鹏特饮连续三年发起的"能量助学打算"，每卖出一箱就捐1元给山区黉舍。重点不是捐多少钱，而是让受众在拧开瓶盖时，有种"我也在做好事"的介入感。

感悟营销三板斧：

客岁有个爆款操作：把瓶身印刷成"能量存折"，记载网民每次饮用对应的锻炼消费，比如说"这瓶=跳绳2000次"，直接带动复购率增强28%。

看这组硬核数据你就懂了：

但最值钱的是这一个：网民自发在知乎回答"长期喝东鹏特饮是什么闭会"，累计获取370万阅读，相当于白嫖万万级广告服侍费。

个人暴论： 近来发现东鹏开始玩"养成系营销"，就像他们新推的"能量日历"——连续打卡21天能解锁隐藏福利。要我说啊，这哪是卖饮料，分明是在游戏里植入个事实道具！下次倘若搞个"东鹏能量值换游戏皮肤"，估计能让95后把饮料当血瓶囤。

东鹏特饮软文营销破圈密码：三招让品牌年轻二十年