为什么品牌方愿意花3倍价钱买商稿？

你是不是也刷到过那种看起来像测评文章，最后却弹出购物链接的内容？客岁我帮友人奶茶店写推广文，甲方非要我伪装成探店日志，终局被开销者看破骂勺嫦妊。今天咱们就掰开揉碎说说，商稿和软文这对双胞胎到底有什么差别。

【根基扫盲：这俩根本不是亲兄弟】
刚入行那会儿我也犯含糊，直到有次把商稿当软文发给前言，差点被拉黑。最中心的差别看这里：

• 商稿是明媒正娶：签公约开拓票，像给健身房写东西评测，得标注"广告"字样
• 软文是地下恋情：伪装成网民日志，比如说把奶茶写成"偶遇的惊喜"
• 商稿要穿正装：必须用公司供给的专业数据，客岁给某手机写评测，连"手感精致"这种词都需要法务考核
• 软文能穿寝衣：可能用"喝到初恋滋味"这种主观形容

上周看到个典型案例：某护肤品牌商稿里写着"经测验室检测，28天淡纹43%"，软文则变成"闺蜜说我年轻了五岁"。

【生死对比表：刑孤守存】

客岁某母婴品牌商稿出于把"运用了SGS检测"写成"获取SGS认证"，被罚了20万。而同样夸张的软文，平台只会要求撰改。

【致命误区：我踩过的坑】

1. 把商稿当软文发：给某家电写的采用评测，忘却加"广告"标签，终局被职业打假人盯上
2. 给软文塞专业术语：奶茶店非要我写"pH值5.8濒临唾液"，开销者吐槽"喝个奶茶还需要做化学题"
3. 学识产权归属不清：商稿的著作权归甲方，有次想拿作品集被法务忠告
4. 效果评定错位：商稿要看转化率，软文却要刷互动量

最离谱的是某微商品牌，要什么叫软文？里植入"央视报导"，终局被平台封号三个月。

【灵魂拷问：怎么选才不亏？】
Q：小店铺没钱做商稿怎么办？
A：学学楼下面包房，让熟客发带定位的友人圈，送个蛋挞就能换条软文。但倘若上电商平台，仍是得庄重做商稿。

Q：商稿能不能带主观评估？
A：得看行业。美妆类可能写"个人采用感受"，医疗东西连"舒服"这种词都需要报备。

Q：被甲方要求写违规内容咋整？
A：客岁某减肥药让写"一周瘦10斤"，我直接在公约补充条目注明"需供给临床报告"，最后他们自己怂了。

【行业黑话指南】

• "通稿"=商稿的批量生产模式
• "素人铺量"=找个别人发软文价钱
• "报备笔记"=伪装成软文的商稿
• "品宣向"=只要曝光不谈转化

上周打仗个案例：某网红餐厅花5万找达人发"偶遇探店"软文，事实每个镜头都是导演打算的。这种擦边球玩法，当初平台开始严查了。

小编最后说一句掏心窝的：接过某大牌的商稿单子，光法务考核就改了8稿，但尾款到账定时。也帮小商家写过软文，显明说好"随意发挥"，发布后非要加五条购物链接。这行水太深，新手牢记白纸黑字写清要求，别信口头承诺。

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