为什么蓝月亮总能把洗衣液写成朋友圈爆款？

你有没有发现，友人圈晒衣服突然开始风行"蓝玉轮救命打算"？

上周刷到街坊张姐的动态："暴雨天熊孩子摔了一身泥，这瓶洗衣液居然让校服白回初恋模样！"配图是蓝玉轮洗衣液和干净到发光的校服。点开批评区，清一色在问链接。你说奇异不？显明超市货架上摆着几十种洗衣液，为啥偏偏蓝玉轮能让人主动发友人圈？

蹭地理热门居然能蹭出11亿播放量？

客岁8月"超级蓝玉轮"天象刷屏那会儿，蓝玉轮干了一件特"神思"的事——在抖音发起#拍一拍超级蓝玉轮#挑战。你以为他们只是浅易蹭热度？人家把自家商品和地理景象玩出了花：

• 网民拍玉轮视频自动触发洗衣液特效
• 洗衣液瓶身P图大赛
• 科普"蓝玉轮"32个月才出现一次的小学识

终局咋样？话题播放量直接冲上11.3亿，3万多条UGC内容里，三分之一都带着商品露出。这波操作妙在哪？把品牌名变成交际货泉，谁发视频都等于免费给蓝玉轮打广告。

洗衣液为何要教人洗衣服？

刚开始据说蓝玉轮搞"洗衣大师"培训，我还纳闷：卖个洗衣液还需要开班素养？厥后看到他们整理的《洗衣三锦囊》才清晰门道：

1. 预涂法："吃暖锅必看！油渍停顿别超10分钟"
2. 浸泡法："白T恤发黄？加一盖洗衣液泡出少女白"
3. 时长法："机洗15分钟快洗模式准确打开方式"

这些看着像生涯小贴士的内容，事实都在暗戳戳账亟惶品优势。更绝的是他们还培育民间"洗衣大师"，闪开销者自己生产教程。这就好比暖锅店教你怎么调蘸料——你学会的越专业，就越离不开他家底料。

KOL带货翻车后，他们怎么找到新途径？

前几年蓝玉轮可没少在头部主播身上砸钱，某场直播光送苹果手机就花了5000台。但厥后发现，这种烧钱打法就像放烟花——热闹过后啥也不剩。当初他们学聪清晰：

有个宝妈学生照他们的模板拍"洗衣前后对比"，视频点赞破万后，蓝玉轮官方账号立马来互动。这种"你创作我恭维"的玩法，可比纯真买流量划算多了。

中秋晚会冠名了十年图啥？

要说最持久的操作，还得数连续十年冠名央视和湖南卫视中秋晚会。别人砸钱冠名图个曝光，蓝玉轮却把中秋玩成了品牌文明：

• 晚会缝隙插播"迷信洗衣小讲堂"
• 主持生齿播必带"干净团圆"概念
• 受众互动送"玉轮礼盒"套装

这招厉害在哪？把洗衣液和玉轮、团圆这些文明符号深度绑定。当初大多数人看到玉轮就想到蓝玉轮，跟看到红包就想起微信一个道理。

小编说点大瞎话

要我说啊，蓝玉轮最牛的不是营销创意，而是把网民调教成了行走的广告牌。你看他们这些年干的：

1. 教你怎么用商品——让你离不开
2. 给你创作模板——下降晒单门槛
3. 实时互动奖励——激发分享欲

这套组合拳打下来，网民既得了实惠，品牌又赚了口碑。故此，好的新闻推广平台营销根本不是卖货，而是给受众一个晒生涯的因由。下次你写文案卡壳时，不妨想一想：这东西发友人圈，别人违心主动点赞吗？

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