今麦郎软文推广：老品牌如何玩出新花样？

为什么总刷到今麦郎？原来套路在这里！

近来刷短视频总可能看到「凉白开配咖啡」「弹面馆直播卖断货」，这些爆款内容背后都站着统一个玩家——今麦郎。数据表现，2024年今麦郎线上业务额同比暴涨47%，线下商超货架占领率冲破32%。显明是个30年的老牌子，怎么突然就成了年轻人追捧的网红？

爆款密钥①：把商品变成交际货泉

传统推广：
超市堆头促销
电视台广告轰炸
明星代言硬植入

今麦郎新玩法：
凉白开×瑞幸推出「对味派兑」礼盒，把饮用水玩成交际符号
拉面范系列用「招财猫IP+金字招牌」包装，小红书开箱视频播放量破亿
1桶半方便面在直播间玩「加量不加价」挑战，单场卖出50万份

自问自答：软文不软怎么办？

Q：品牌老气横秋怎么破？
A：看一看今麦郎的「凉大白」IP！这一个圆滔滔的二次元形象，带着脱口秀达人在直播间讲段子："喝冰的爽一阵子，喝凉白开爽一辈子"——直接把瓶装水变成社攀谈资。

Q：商品同质化重大怎么办？
A：学学「1桶半」的差异化盘算。别人涨价它加量，2.5元袋装面比竞品多50%面饼，硬是在方便面商圈撕开缺口，2024上半年贩卖额逆势增添24%。

Q：怎么让年轻人以为「这很酷」？
A：跨界要跨出化学反应！今麦郎凉白开和瑞幸联名，把「凉白开+咖啡」的混搭玩成景象级，魔性主题曲《对味》在B站被二创了3.8万次。

爆款密钥②：把工厂变成故事现场

今麦郎最绝的杀手锏，是把生产车间变成营销现场：
直播展现「AI智能筛选蔬菜包」，10万+数据库精选每片高丽菜
短视频揭秘「0油炸面饼」生产线，透明化操作圈粉无数
邀请网民参观「5G聪明工厂」，把制造业旅行变成种草现场

客岁有个大学生拍vlog记载「今麦郎面粉溯源之旅」，视频播放量破万万，直接带火「麦芯颗粒面粉」系列。这可比明星代言切实多了——真实场景就是有哪些软文。

数据会谈话：笨功夫才算是真功夫

45万亩优质麦莳植基地，从田间到车间全链路把控
687项发明权技巧打底，连包装打算都请潘虎工作室操刀
1桶半系列坚守「2.5元平价」10年，成就国民级复购率

有意思的是，今麦郎在抖音发起「寻找省钱王者」挑战，发现73.5%的Z世代违心为「高品德+真实惠」买单——这正是老牌国货翻红的底层层次。

独家视察：软文的止境是信任

看实现千上万篇今麦郎推广内容，我发现个有意思的景象：越是展现「笨功夫」的内容，转化率越高。比如说他们拍「种麦老农的一天」，没有华美运镜，就是实拍怎么选种、施肥，反而收获50万+真实互动。

这或者揭示了一个本相：在新闻爆炸的时期，潜伏顾客早已练就火眼金睛。与其费心编故事，不如把30年一劳永逸的产业厚度，变成看得见、摸得着的信任资产——毕竟，真实的性命力，永远是最动人的软文。

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