（灵魂拷问终场）你有没有发现个怪景象？有的公司年会文章阅读量破万，员工自发转发刷屏，而你的年会总结发出去，连老板都懒得点开？客岁某互联网大厂HR跟我吐槽，花3万块请人写的年会软文推送，最终阅读量还没保洁阿姨拍的现场视频高。今儿咱们就掰扯掰扯，怎么把年会软文推送写出让员工抢着转发的效果。

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▌第一道坎：年会软文推送到底是给谁看的？
先来看一个真实翻车案例。某制造业公司2022年会稿开头："在董事长英明引诱下，整年营收同比增添15%..."终局阅读量止步217，批评区最热留言是财务部共事问："说好的年会阳光普照奖呢？"

这里藏着三个致命误区：

1. 把总结报告当软文写（员工关心的是抽奖清单，不是KPI）
2. 官腔太重（"砥砺前行"不如"摸鱼王老张居然中了大奖"）
3. 缺少交际货泉（员工转发总要有个因由，要么有体面要么有趣）

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▌第二招：给年会加点世间炊火气
对比两组写法你就懂了：

传统写法	互联网化改造
精彩节目纷呈	财务部三朵金女装版《黑桃A》引爆笑
丰盛晚宴	后厨揭秘：888只龙虾怎么逃过试菜员嘴巴
圆满成功	00后养成工把董事长锦鲤P成表情包选集

某游戏公司更绝，把年会软文推送改成《司花裙子被舞台构造夹住的108秒》，不但阅读量破10万，还上了本地热搜。你品，你细品。

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▌第三板斧：埋彩蛋比写通稿重要
教你们个狠招——打算友人圈九宫格素材：

1. 部门司理的魔性舞蹈动图
2. 阳光普照奖开箱视频
3. 老板模拟马斯克火箭发射的P图
4. 抽中三亚游却要加班的悲催程序员采访
5. 行政部采购清单（含3箱解酒药）
6. 年会现场版"大家来找茬"长图
7. 十年工龄奖杯与新人奖杯对比照
8. 混剪各部门喊标语翻车集锦
9. 神秘锦鲤领奖时鞋跟断了的慢镜头

某广告公司用这招，年会文章转发量超员工总数2倍，出于大家都在凑九宫格发圈。

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▌避坑指南：这些雷区要绕道
别放群体大合影（除开你想看批评区的身高P图大赛）
慎用引诱发表谈话金句（员工更关心红包雨下没下）
少写准确废话（"再创辉煌"不如"前台蜜斯姐终于没把话筒摔了"）

见过最尬的年会稿，把优秀员工感言写成："感谢引诱给我这一个机遇..."，终局当事人私信要求删稿，说被共事叫"马屁精"整整一年。

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▌终极拷问：不费钱怎么写出高级感？
说个接地气的案例。某创业公司没钱搞灯光秀，就把程序员年会节目写成：《清晨三点的代码会发光》，配上他们趴在工位睡着的照片墙。终局文章被36氪转载，意外收获20份优质简历。记着这一个公式：缺陷+情怀=真气力气。

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（小编观点）要我说啊，年会软文推送不该是行政部的年初作业，而应是全体员工的情怀存储器。你看人家字节跳动把年会事变写成《抖掉的不只是奖杯》，新东方把节目翻车剪成《论老师转型主播的酸楚史》，这才算是聪明做法。毕竟在这一个跳槽率30%的时期，能让员工主动转发公司文章，可频年初奖切实多了。

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