大广赛广告软文如何写出获奖级爆款？

你写的广告软文总在初审就被刷？为什么别人的作品能拿奖？客岁大广赛有个学生团队用三顿暖锅的钱拍短视频，愣是捧回金奖——说白了，获奖作品和个别稿件的差距，可能就隔着一层窗户纸。

一、先搞懂评委到底在找啥

我扒过五年大广赛获奖作品，发现75%的爆款文案范文都在做这三件事：

1. 把商品痛点变爽点：比如说某届金奖作品《充电五分钟，追剧两小时》，直接把快充技巧翻译成追剧党的刚需
2. 用反常识抓眼球：客岁有个写洗衣液的，标题叫《衣服越洗越脏？你可可能在用"细菌培育皿"》
3. 让数据会谈话：别光说"贩卖额当先"，换成"每3秒卖出一瓶"才有杀伤力

对比下常见误区：

二、爆款公式拆解

拿客岁某食物类金奖来说，他们给速食面写的软文是如许的：
"清晨三点改方案，泡面吃到想吐？这碗面让你重新爱上深夜食堂（附30秒懒人仙人吃法）"
你细品，痛点场景+情绪共鸣+适用代价全齐活了。

这里尚有个万能框架可能套：

1. 开头扎心三连问（比如说：加班吃外卖总拉肚子？工资全贡献给医药费？）
2. 甩出化解方案（留意！别急着先容商品，先说转变后的美妙画面）
3. 摆佐证链（测验室报告+真人实测对比图）
4. 给个无奈谢绝的因由（限时福利/稀缺赠品）

举一个栗子，有个写电动牙刷的团队，硬是把刷牙出血的尴尬场景，拍成了办公室爱情小戏院。终局视频播放量破百万不说，还帮品牌方当月贩卖额涨了150%。

三、评委亲口说的扣分项

跟三位大广赛评委聊过，他们最烦看到这些骚操作：

• 玩梗翻车（前次有人用"耗子尾汁"谐音梗，直接被批低俗）
• 数据造假（某团队编造检测报告，永恒取消参赛资格）
• 盲目追热门（冬奥会期间20%作品硬蹭谷爱凌，看得评委想吐）

有个真实案例特殊逗：某团队给驱蚊商品写"蚊子的108种死法"，终局被专家指出违反生物伦理。你看，创意可能天马行空，但底线不能丢。

四、小编的私房秘笈

说点大瞎话，别总想着搞什么惊天创意。客岁我带的学妹团队，就靠把仿单写成rap拿奖了。记着这三点：

1. 先做减法再加法：砍掉全体跟中心卖点无关的内容
2. 把自己当商品闭会官：真实采用满7天再动笔
3. 找个生手当试读：倘若你奶奶听不懂，立刻重写

对了，近来发现个新趋势——用谈天记载体软文写作。比如说伪装跟客服对话，把商品优势自然带出来。你们品品这一个句式："亲，您要的熬夜补救神器到货啦！这一个眼霜实测28天淡纹43%..."

最后唠两句

参加比赛别光盯着奖项，重点是把网民当活人看。我见过最牛的学生作品，是给老年鞋写的《跳广场舞不怕被踩脚了》，字字没说孝心，但看得人鼻子发酸。记着啊，能化解症结的软文才算是好广告，剩下的交给时间吧。

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