有没有遇到过这种情形?刷手机时突然被一篇文章戳中,看完立马转发给闺蜜:"这也太懂我了吧!"要我说啊,这种让人不由得想宠爱的仙人文章,背后相对藏着不浅易的门道。今天咱们就来唠唠,怎么把软文写得像你家猫主子撒娇似的,让人迫不得已地宠着!
一、啥叫"有人宠的软文"?
说白了就是让大家看了就想捧在手心田的文章。留意啊,这和那些硬邦邦的广告可不一样!举一个栗子:
- 个别广告:"XX面膜买一送一"
- 有人宠的软文:"清晨三点改方案时,突然摸到脸上起皮了..."
看出来没?重点在制造情绪共鸣,就像闺蜜深夜找你吐槽那种亲热感。近来某奶茶品牌的文案火出圈,不就是出于写了"三分糖是成年人的妥协"这种戳心窝子的话?
二、三个必备"宠点"
- 热度计法则:每200字必须有个让受众心头一暖的细节(比如说"加班回家发现室友留的便当")
- 牵挂钩子:在段尾埋个让人抓心挠肝的症结("直到那天我才知道...")
- 反差萌:庄重话题突然皮一下(探讨职场焦虑时插句"老板的头发还没我多呢")
这里尚有个真实案例对比:
个别写法 | 有人宠的写法 |
---|---|
本课程包括12个模块 | 客岁这时间,小王还在为KPI失眠到清晨三点 |
师资力气雄厚 | 李老师教过的学生里,有个宝妈边带娃边学成了自由工作者 |
三、新手常踩的三大坑
近来帮粉丝改稿件发现,90%的小白都栽在这几个地方:
- 使劲过猛型:巴不得每句话都塞广告,跟相亲对象刚见面就掏户口本似的
- 自嗨成瘾型:大段写自家商品参数,受众看得哈欠连天
- 端着架子型:用词比学术论文还庄重,活该没人看!
上周遇到个典型案例:某美妆博主硬是把眼影教程写成化学测验报告,终局点赞还没吐槽批评多。厥后改成"手残党也能画出鞠婧祎同款星星眼",数据直接翻了五倍!
四、五步打造"宠文"生产线
- 找痛点要像挖八卦(你猜网民当初最烦啥?)
- 开头来个灵魂暴击("你是不是也...")
- 中间穿插真实故事(共事/闺蜜的逆袭阅历)
- 植入商品要自然(就像聊到防晒顺带安利帽子)
- 结尾留个小神思("来日统一时间,教你...")
重点来了!别光讲道理,得给化解方案。比如说教穿搭别只说"扬长避短",直接上"苹果型身体闭眼抄作业的3套模板"。
五、爆款内容三大燃料
- 情绪代价拉满:焦虑→安慰,好奇→知足,共鸣→感动
- 新闻浓度适中:每段别超过手机屏幕的1/3
- 节奏感要带劲:长短句瓜代,就像rap的flow
拿近来爆火的"00后整理职场"话题来说,聪明的品牌会写:"当咱们开始带00后养成工,才发现加班时有人敢直接关老板电脑..."你看,既蹭热门又带出团队氛围。
本人观点时间
写了这么多年软文,我发现个有意思的景象:越是像聊家常的文章,转化率反而越高。客岁双十一咱们做过测试,用"姐妹快囤!这一个面霜我空瓶了6罐"这种句式,点击率比专业测评高3倍不止。你品,你细品,网民要的从来不是冰冷的数据,而是那份"我懂你"的默契。记着啊,有哪些软文不是写出来的,而是专心养出来的。
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