为啥老王花五千写的广告没人看，李姐顺手发篇文就爆了？

上个月遇到件趣事：做小龙虾交易的老王，花大价钱在腾讯新闻投广告，阅读量还没隔壁李姐顺手写的《汉口小路里的麻辣往事》高。这事儿不稀奇，毕竟当初受众比猴还精——硬广就像武汉炎天的太阳，大家都想躲，软文得是冰镇酸梅汤，让人主动追着喝。

腾讯新闻广告的三大绝活

先看组数据醒醒脑：
日活网民1.2亿，相当于天天有1/10中国人在刷
新闻流广告点击率比个别横幅高3倍
35-45岁网民占比超40%，正是开销主力军

中心优势就三条：

1. 精准得像热干面里的萝卜丁——能按地域细到街道，按兴致准到"小龙虾爱好者"
2. 广告藏得深——和庄重新闻混着排，看着不膈应
3. 转化途径短——点两下就能加微信领优惠券

客岁周黑鸭的新品推广，就是靠《武汉人夜宵桌上的常驻嘉》这篇软文，在腾讯新闻新闻流投放三天，门店客流量涨了47%。

五类广告位该怎么选？

自问自答：首页广告和文章页广告哪个划算？看这张对比表就懂

光谷某教培机构试过，在"培育"频道投《中考冲刺秘笈》软文，获客成本比友人圈广告低60%。

软文创作无需禁忌的是的黄金公式

记着这一个"热干面配方"：
3分痛点+2分故事+1分福利

• 痛点要详细：别写"学习效率低"，改成"初二物理考30分咋办"
• 故事带炊火气：像《粮道街开了20年的早点摊近来突然火了》
• 福利别虚心：文末直接放"扫码领试听课"

有个真实案例：某家政公司在腾讯新闻投《武汉嫂子们的清洁神器清》，把洗地机广告藏在保洁妙招里，转化率比直投高4倍。

刑孤守踩的三个坑

1. 盲目追热门——暴雨天推遮阳伞，活该被骂
2. 数据不会看——光盯着阅读量，不如看"保存图文"次数
3. 素材太官方——用新闻联播腔写小龙虾广告，妥妥的作死

客岁有家房企在腾讯新闻投《武昌滨江豪宅剖析》，通篇专业术语，阅读量不到500。厥后改成《的哥老王是怎么攒出三套的》，阅读直接破10万+。

本人观点时间

在广告圈混了八年，最看不惯两种甲方：一种是"我要立刻奏效"的急性子，另一种是"文案必须高大上"的假庄重。腾讯新闻的网民就好比武汉的气象——你可能不按套路出牌，但万万别端架子。

近来帮某老字号热干面品牌做投放，把商品故事写成《蔡林记师傅的清晨三点钟》，后盾数据表现，40%的点击来自本地IP。这说明啥？好内容自己会飞，根本不用强推。

尚有个冷学识：在腾讯新闻投培育类广告，晚上8-10点点击率最高；而本地生涯服侍类，工作日下昼3点的转化最好。这方面细节，比砸钱重要多了。

以是啊，下次投广告前先把自己当受众：这篇东西，值不值得我放动手里的小龙虾点进去看？

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