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3.找准广告软文的结构。要善于运用新闻惯用的一些词汇,来增强正文的新闻性,如何才能运用好新闻词汇?时间、地点词汇:比如近日、昨天、正当的时候、月日和在我市、商场、家住街的等等,这些时间以及地点的概念可以引导读者产生与该时间、该地点的相关联想,加深印象,淡化广告信息。

4.广告信息要巧妙地融合。在创作过程中,“说什么”和“怎么说”是创作人员首先要考虑的两个重要因素。首先是“说什么”。这也是充分整合信息资源的重要环节。但我们所看到的大多数软文广告,求大求全,有一种使最重要的信息淹没在了“长篇小说”之中的感觉,反而得不偿失。

试想,在报种众多、版面众多、新闻众多(网络的冲击暂且不论)的报纸媒体上,发这样的软文广告,企业究竟想说明什么?作者有写作的耐心读者有阅读的耐心吗?什么都说等于什么都没说的广告创作基本思想在哪里呢?

5.软文的投放要持之以恒。许多企业以为发表一篇软文就能够搞定营销,往往是发表了十篇软文之后只等着生意上门,但实际上,却没有一种方法可以做到这一点。这主要体现在要不报纸天天发,要不报纸天天发,只有在软文有新意时,才会“频繁”地进行宣传。

6.有效利用新闻线索。寻找宣传的新闻由头,是企业获得批量宣传的关键。但往往企业在撰写软文时没有持续的计划,匆忙上马,没有完整的时间制定每篇软文的投放计划。这样往往会使得软文造成目标消费群游离于企业产品和品牌之外,难以真正达到“攻心”的目标。

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