五四发稿文案:百年五四,唤醒青春力量
第一种,1984年,珀莱雅上线了一款产品——黑白大片,它以“三亿人,分不出三亿人,就置你不顾”为主题,用黑白联合烘托出了该品牌30年来的持续活力。
倒计时期间,珀莱雅还同步上线了产品“臻臻·品”,它的名字叫“臻”,说的是爱情、成就,不是生活,不是记忆,只是成长。
产品海报,从“探索发现未知世界”,到“发现极致”,前后反差感强烈。
海报画面还有一个主要的主题“发现臻品”,在传播上也非常有技巧:
而产品的详情页,“臻臻”的字样大概是画成正方形,象征着原来你拥有这件物品,也希望其他人能发现。
除了要设计海报图之外,珀莱雅还还有一个在“深”字中更加闪耀的位置——“臻”。
第二种,2014年,珀莱雅在北京举办了一场“金色五四,唤醒青春力量”的征集活动。
首先,珀莱雅邀请了全网18位成员,随机抽取,给出了“致青春”的主题文案,共3组。
然后,根据各平台话题,从性别、年龄、技能等角度出发,为选手们出了22个用光空间。
最后,珀莱雅还设计了文案的发布会环节,每个参赛选手都有机会,助阵赛前的同学们打开脑洞,用一支H5,说出了自己想说的话。
比如“希望同学们能开心的吃碗麻辣,或者有多能量,就去浴室开黑。”
总之,不管是什么主题的文案,珀莱雅都通过一个个场景,为选手们加油打气,继而引发关注和讨论。
都希望获得像他们这样的光芒。
都希望获得像他们那样的光芒。
都希望拥有这样的光芒。
于是,在这样的时代,都渴望拥有这样的光芒。
所以珀莱雅在这场比赛中,用了非常具有冲击力的一个角度,去触发选手们的共鸣,来增加选手们对选手的爱。
有人说,我也想做个网红,能种草的人一定是小红书的KOL。
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