王者荣耀软文营销案例：如何打造游戏IP营销新模式

王者荣耀软文营销案例:如何打造游戏IP营销新模式

中国最早的游戏IP之一,曾几何时,王者荣耀凭着神秘、热点而拥有了大批粉丝。在去年,王者荣耀就靠着游戏IP运营打造出了一批有血有肉的王者迷,而一度成为王者荣耀顶级IP之一,因这一核心价值,游戏IP为其带来的全新价值也由此而生。

现在,与之相对应的是,王者荣耀这一系列IP营销玩法的基础已经到了成熟阶段。但,这一新模式的最大缺点,还在于该模式所需要的投入成本过高。根据君乐宝总结的推广策略,可以总结为:品牌+IP+事件+粉丝+刷量。

第一、品牌是什么?

在王者荣耀之前,此前的历史上,不管是游戏、影视还是动漫等众多文化产品,王者荣耀已经成为一个泛娱乐品牌。无论是在游戏平台上还是游戏产品中,我们可以看到几乎所有产品都具有了专属的IP元素,这些IP元素涵盖游戏角色、游戏设计、游戏人物、游戏活动、游戏产品等等,这些IP元素,每一个都可以反映出一个产品的不同特性,同时也代表着每个产品能够为用户带来的不同价值。

在这个过程中,要打造产品的独特价值,实现品牌价值的最大化,每一个IP元素都可以是产品,每一个产品都有一个故事。只有IP形象与用户产生情感联系,那么这样的产品本身就具有了品牌核心价值,也具有了品牌可承载的文化价值。

因此,打造成功的品牌,一定要能够构建成功的品牌。打造成功的品牌,能够满足消费者的情感价值需求,产生用户对于品牌的认可,从而使品牌的认知和认知能够得到具象的提升。比如,三只松鼠的品牌符号“松鼠”,还有这些卡通形象以及那些互动性极强的周边设计。

《舌尖上的中国》节目《极限挑战》中,“中国少年先锋队”的形象以及各种极限挑战游戏,都让很多人感觉到了自己的生命力和存在感,也让《极限挑战》的每一个节目都拥有了独特的气质。

在打造品牌的过程中,为什么要打造独特的品牌形象呢?我们可以通过场景化的营销方式,通过场景化的传播方式来提升消费者对品牌的认同感,以实现品牌的潜移默化传播。

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