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清晨四点的咖啡豆仓库你见过吗？上个月我去云南咖啡庄园探访，发现工人们正摸着黑分拣豆子，负责人老张叼着手电筒和我吐槽：“咱这季新品显明品德顶尖，预告文案写得太庄重，年轻人根本不买账啊！”
这症结可不是个例。调查表现78%的潜伏顾客会运用预告文案决议是不是尝鲜，但90%的品牌还在用“精选质琳吵戆匠心工艺”这一类说烂了的套路。今天咱们就掰开了揉碎了，聊聊怎么让咖啡新品预告“活”起来。
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客岁上海某佳构咖啡馆推出“雪顶瑰夏”，预告里光顾着说海拔1500米莳植园，终局贩卖额惨淡。回头他们把文案改成“在38℃的上海陌头，送你一杯会下雪的咖啡”，三天卖空库存。

中心就三点：

举一个真实案例——瑞幸的“酱香拿铁”预告。他们没夸张茅台成本多高，反而在微博发起“你敢让老板闻出酒味吗”话题，当天就斩获2.3亿阅读量。

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依靠微信公众平台：
适合讲品牌故事。比如说Manner的新品预告，会采用300字描写咖啡师在巴西雨林找豆子的阅历，文末才沉甸甸带一句“4月12日天下门店见”。

小红书：
必须带高颜值实拍图。有个小众品牌做过测试，统一款咖啡，九宫格场景图的点击率比商品特写高4倍。记着封面要出现人手部动作——搅拌咖啡/撕开包装/举起杯子，代入感直接拉满。

抖音：
前3秒决议生死。近来爆火的“瀑布拿铁”树模了准则操作：开头先拍咖啡液如瀑布般倾注的特写，配上“赌你撑不过5秒就想喝”的挑战文案，完播率飙升到37%。

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上个月有款冷萃咖啡翻车挺典型。预告里堆砌“纳米级过滤”“分子锁鲜”这些术语，厥后改成“像喝冰啤一样爽的咖啡”，转化率立刻从1.2%跳到5.8%。

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给人们来看一个满分作业——日本UCC黑咖啡的经典预告：
“困成狗的时间，这杯比老板的脸更黑”
短短17个字，把商品特点（黑咖啡）、采用途景（犯困时）、情绪共鸣（打工人苦逼）全打包了，还埋了让人会意一笑的梗。

倘若你想更接地气，试试这一个公式：
“痛点场景+夸张效果+意外转折”
比如说推挂耳咖啡可能写：
“被甲方虐到爆肝的夜晚
撕开包装的咔啦声
比骂脏话解压100倍”

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前几天和十年阅历的咖啡师谈天，他说了句特切实的话：“当初潜伏顾客买的不是咖啡，是能晒友人圈的生涯切片。”这话诚然扎心，但确实点透了预告文案的实质——你要卖的不是商品本身，而是商品带来的可能性。下次写文案前，不妨先问一问自己：开销者端着这杯咖啡照相时，最想配什么文案发友人圈？

咖啡新品上市：教你写出刷屏级预告文案